Ing. Marián FILLO
Reklamu na očkovanie proti meningokokom, ktorá je de facto reklamou na novú meningokokovú vakcínu Nimenrix od firmy GlaxoSmithKline (GSK), označila Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (RPR) za neetickú, presnejšie: "v rozpore s ustanovením čl. 50 ods. 2 Etického kódexu reklamnej praxe". Stalo sa tak arbitrážnym nálezom z 24.I.2013.
O reklamnej kampani a internetovej stránke StopMeningokok.sk, ako aj o tom, kto vlastne za tým stojí, sme už písali minulý rok v článku "Pozor na StopMeningokok.sk! Ohrozený je hlavne zdravý rozum (+ vaša peňaženka)".
Podnet dostala RPR od fyzickej osoby z okresu Košice už v novembri 2012, cca mesiac a pol po zverejnení odkazovaného článku.
Pre mňa osobne bolo nemilým prekvapením, že RPR nemala námietky voči bábike s odtrhnutými končatinami, čo je, myslím, mimoriadne nechutné brnkanie na city s podprahovo podsúvaným lživým tvrdením, že ak nedáte svoje deti zaočkovať novou vakcínou od GSK, tak prídu o ruky či nohy, a že ak ich zaočkovať dáte, tak ste sú na 100% chránené pred takýmto nemylím osudom. Ani jedno z toho nie je pravda v drvivej väčšine prípadov.
Mohli by ste, pravda, namietať, že GSK, resp. jeho dvorná reklamná agentúra Snowball Communications, nič také netvrdí. Dajme tomu. Ale tu je podstatné, aký dojem to v divákovi/čitateľovi zanechá. A ten dojem nie je v racionálnej rovine (v ktorej si ani GSK a Snowball nedovolia až tak bezočivo klamať), ale v rovine citovej, a je práve taký (alebo veľmi podobný), ako som opísal. A to je de facto klamstvo. Nie klamstvo slovami, ale klamstvo obrazmi.
Bábika totiž symbolizuje dieťa, takže dať do reklamy bábiku s odtrhnutou rukou je takmer presne to isté, ako dať tam dieťa s odtrhnutou rukou. Toto RPR nedochádza?!?!?!
Aspoň v niečo však RPR sťažovateľovi uznala:
"Súčasťou vizuálnej prezentácie, ktorá je umiestnená na internetovej stránke zadávateľa (www.stopmeningokok.sk) je však aj vyobrazenie konkrétneho dieťaťa – pacienta, postihnutého ochorením. Toto vyobrazenie považuje Komisia za neprimerané a má za to, že predmetný vizuál zneužíva prirodzené cítenie dospelých ľudí voči deťom, čo nie je možné považovať za etické, najmä s ohľadom na skutočnosť, že internetová stránka, na ktorej sa predmetná reklama nachádza je dostupná širokému cieľovému publiku. Komisia taktiež akceptuje vyjadrenie zadávateľa, že cieľom komunikácie by nemalo byť zľahčovať fakty, prípadne informovať verejnosť zavádzajúco, avšak zároveň je toho názoru, že reklama umožňuje využívať relevantnejšie výrazové prostriedky pre šírenie komunikačného posolstva a to aj bez využitia naturalistických a šokujúcich vizuálov."
Nič v zlom, ale domnievam sa, že ani nie tak meningokokom zasiahnuté dieťa na operačnom stole, ako skôr bábika s odtrhnutou rukou zdvihla sťažovateľa zo stoličky (šokovala) a bola hlavným dôvodom jeho sťažnosti.
Zdroje:
- http://www.rpr.sk/sk/nalezy/stop-meningokok
- http://www.rpr.sk/chillout5-items/2/7/5/8/0/27580_f16833.pdf
Viac o reklamnej agentúre Snowball Communications a jej spoluvlastníkovi:
- "Poplašné správy o hroziacich epidémiách osýpok na Slovensku sú zrejme dielom PR agentúry, pracujúcej pre GlaxoSmithKline"
- "Dni dobrých myšlienok a modlitieb (ad: IV. slovenský vakcinologický kongres)"
- "Reportáž spred XVIII. vakcinačného dňa v Žiline 29.IX.2012"
- "Exkluzívna reportáž z XVI. vakcinačného dňa SR - 3. časť"
- "WikiLeaks.sk: Reklamná agentúra chce usporiadať 10 besied o očkovaní v MC v najväčších mestách Slovenska"
- "Hovorme o vakcinácii verejne a otvorene"
- "Obežník ohľadne nežiaducich účinkov vakcíny Infanrix Polio; Stránku SEVS OckovanieInfo.sk platí zrejme GSK; Nová stránka o očkovaní na obzore?"
- "Reportáž z prednášky prof. MUDr. Henriety Hudečkovej, PhD., MPH — 4. časť"
Napísanie a zverejnenie tohto článku zabralo autorovi približne 2 hodiny čistého času.
Ak sú pre Vás tieto informácie zaujímavé či prínosné, budeme radi, ak našu činnosť podporíte.
